September 20, 2021

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مزحة – لقد حان الوقت لنعترف بذلك

الأمل الوحيد: لنعد إلى جذوره.

أفضل شيء حدث للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي كان اختراق الروس لانتخاب دونال ترامب في الولايات المتحدة عام 2016. لماذا ا؟ لأنها كشفت ما عرفه الكثيرون في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لفترة طويلة جدًا: أن منصات التواصل الاجتماعي هي مزحة ، وأن تقييماتهم مبنية على مستخدمين وهميين ، ونزاهتهم تكمن في مكان ما بين لوسيفر وهذا الرجل الذي يأكل وجوه الناس في الافلام.

بالنسبة لمستشاري التسويق مثلي ، تزداد صعوبة التوصية بالمنصات الاجتماعية الحالية مثل Facebook و Twitter و Instagram ، لأن الكثير منا – بصراحة تامة – لا يثق في المقاييس.

ولماذا يجب علينا؟ الفيسبوك لا.

هذا مأخوذ من ملف SEC لعام 2017 الخاص بـ Facebook (التركيز لي):

يتم حساب أرقام المقاييس الرئيسية لدينا ، والتي تشمل المستخدمين النشطين يوميًا (DAUs) والمستخدمين النشطين شهريًا (MAUs) ومتوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم (ARPU) ، باستخدام بيانات الشركة الداخلية استنادًا إلى نشاط حسابات المستخدمين. في حين أن هذه الأرقام تستند إلى ما نعتقد أنه تقديرات معقولة لقاعدة مستخدمينا لفترة القياس المطبقة ، إلا أن هناك تحديات متأصلة في قياس استخدام منتجاتنا عبر مجموعات كبيرة عبر الإنترنت والهواتف المحمولة حول العالم.
تقول أكبر شركة لإدارة البيانات في العالم إنها لا تعرف حقًا ما إذا كانت أرقامها دقيقة. تقديرات؟ أي متخصص تسويق يريد نتائج تقديرية بعد الحقيقة؟

تزداد الأمور سوءا. التأكيد لي:

في الربع الرابع من عام 2017 ، نقدر أن الحسابات المكررة ربما مثلت ما يقرب من 10٪ من وحدات MAU في جميع أنحاء العالم. نعتقد أن النسبة المئوية للحسابات المكررة أعلى بشكل ملحوظ في الأسواق النامية مثل الهند وإندونيسيا والفلبين ، مقارنة بالأسواق الأكثر تقدمًا. في الربع الرابع من عام 2017 ، نقدر أن الحسابات الخاطئة ربما مثلت ما يقرب من 3-4٪ من وحدات MAU في جميع أنحاء العالم.
ندع ذلك بالوعة في. يقر موقع Facebook أن 10٪ “تقريبًا” من المستخدمين النشطين شهريًا هم مزيفون. ومن المثير للاهتمام أنهم لم يذكروا النسبة المئوية للمستخدمين النشطين يوميًا وهم مزيفون.

وهذه هي مشكلة وسائل التواصل الاجتماعي.
When you liked this short article as well as you would want to be given guidance about زيادة متابعين تيك توك i implore you to pay a visit to the site.
أنت لا تعرف ما هو حقيقي وما هو مزيف بعد الآن.

لم تكن وسائل التواصل الاجتماعي حقيقية منذ فترة.

بصفتنا مسوقين ومعلنين ، نحن نفخر بالدقة. في العصور القديمة للتسويق والإعلان ، كنا مهووسين بأرقام تصنيف البرامج التلفزيونية ، وعدد القراء للعروض الترويجية المطبوعة ، ومعدلات نجاح التسليم للبريد المباشر.

في جميع الحالات ، خضعت منصات اليوم للتدقيق الشديد. لقد عرفت ، على وجه اليقين ، أن الجماهير كانت مخصصة لأي وسيلة أو قناة معينة لأنه عادة ما تكون هناك نقطة مراجعة في مكان ما للأرقام.

كانت الوسائط التقليدية مثل الراديو والتلفزيون والمطبوعات موجودة لفترة طويلة بما يكفي لوجود الآلاف من دراسات الحالة التي يمكن للمرء أن يدرس نجاح أو فشل الحملات الفردية. نظرًا لأن هذه الوسائط كانت جزءًا من السجل العام ، كان من السهل العمل للخلف لمعرفة أي مزيج من الوسائط والميزانية يعمل وما الذي لم ينجح.

كصناعة ، يمكننا وضع معايير للنجاح بسرعة – ليس فقط بناءً على تجاربنا الشخصية – ولكن في التجارب الجماعية لاستراتيجيات واضحة للغاية تم وضعها للجميع لتشريحها.

حسنًا ، كل هذا خرج من النافذة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *